[摘要] “烧龙”，是湘西苗民们为祈祷风调雨顺、五谷丰登传统祭祀活动之一，距今已有三百多年历史，如今这种简单而古老的祈福方式早已融入了湘西子民的血液里，它一直是神秘湘西的一种动态文化符号。
2017年1月21日，农历腊月二十四，湘西小年。
当湘西人在吉首世纪广场享受品牌文化活动“钢火烧龙”带来的狂欢时，作为此次活动的总冠名：中国家居著名品牌——红星美凯龙，以壮丽的姿态，在吉首登场。
似乎早有准备，红心美凯龙团队在读懂湘西。他们选择湘西传统品牌文化活“钢火烧龙”进行冠名，是外来商业品牌对本土民俗文化和消费心理进行精神连接的体现。钢火烧龙，是湘西苗族生命形式的一种重要表达。在苍茫大山环绕中的湘西，为古楚蛮夷之地。古代的湘西人要在此生存和繁衍，直面野兽、疾病、与恶劣的气候，他们需要比野兽更狂野，比疾病更凶悍，比气候更智慧，就此造就了钢火烧龙的精神传承与延续。
显然，红心美凯龙注重商业品牌在湘西居民心智中的文化认同感，以此借助文化聚合力来撬动商业价值进行深度布局。
我们还可以从红星美凯龙的选址层面管中窥豹。位于吉首乾州农贸市场的项目地址，看似稀疏平常，实则蕴含优质的商业基因。乾州农贸市场，是吉首乃至周边县市的一张墟场赶场文化名片。每逢农历月四、九日，数以万计的城乡居民，自发朝乾州农贸市场蜂拥而至，进行买卖交易。可以说，红星美凯龙选址的乾州农贸市场，是一个巨大的商业IP，在此定位基础之上，红星美凯龙从商业角度的可塑空间，具备丰富的想象力。
从该项目的布局，我们可以触摸其地段连接的章法脉络——红星美凯龙，实则是吉首兴科富地置业有限公司开发的吉首时代广场项目的重要组成版块。红星美凯龙是中国家居著名品牌,本身已具备很强的行业竞争力，其成功案例在国内多个城市遍地开花，仅仅依靠该品牌，来撬动整体项目地段价值已并非难事，加上以红星美凯龙·吉首时代广场的全盘商业布局做依托，形成强强联合，胜算无疑更高。
我们来看看吉首时代广场的规划布局。总占地面积82亩的吉首时代广场，整体定位是湘西首席情景体验式品牌商业综合体。定位中有几个重要的关键词：情景、体验式、品牌、商业综合体。这是支撑关键词的组成版块：以一线品牌为主的情景体验购物城，以迪士尼童话世界为基础的儿童梦想城，2万平米的超大屋顶花园、空中球场、奇妙山泉水景、神秘婚恋广场、星级酒店、甲级写字楼，加上红星美凯龙在家居行业领域的翘楚地位，从理论上，与项目宣传册上的开篇语 “做吉首没有的，做吉首一流的”相吻合，再加上如果该项目团队能够借力乾州农贸市场的墟场赶场大IP，吉首时代广场的护城河在吉首商业地产领域的确够宽广，壁垒够坚厚。 这些组合拳，才是撬动乾州农贸市场地段价值的幕后真主。
当下，对于无论是商业综合体项目，还是建材家居卖场项目，都处于近身肉搏阶段的吉首商业地产市场，红星美凯龙·吉首时代广场的进驻无疑是加快揭开谜底的速度，真正的商业地产蛋糕花落谁家，依然是一个迷局，相信，经过2017的洗礼，谜底会逐渐浮出水面。
2017年吉首商业地产战争的大幕正徐徐拉开，猛龙终是否能过湘西，我们拭目以待。对于竞争激烈的吉首商业地产，这是一场残酷的战争；对于吉首的市民而言，能够享受商业地产升级带来的全新购物娱乐体验，却是一道美妙的弦音。
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